• 기미·잡티·톤 개선 효과 입증, 여름철 후속 미백 수요 집중
• 자사몰 판매량 7배 급등·쿠팡 선주문 12만 개 돌파, 미국 아마존 매출 4배 성장
• 프리미엄·라이트·수출 전용 라인 구성으로 글로벌 시장 저변 확대

프로페셔널 더마 에스테틱 브랜드 메디필(MEDIPEEL)의 대표 제품 ‘멜라논엑스 크림’이 탁월한 기미·잡티 완화 효과로 국내외 전 채널에서 품절 대란을 일으키며 글로벌 시장에서도 ‘안티스팟 케어의 정석’으로 자리매김했다.

여름철 강한 자외선으로 인한 기미·주근깨·칙칙한 피부톤 개선 니즈가 높아진 가운데, 임상으로 입증된 미백·톤업 효능이 소비자 입소문을 타며 국내외에서 폭발적인 반응을 얻고 있다.

기존 멜라논엑스 크림은 트라넥사믹애씨드(트라넥삼산)와 아스코빅애씨드(비타민C) 등 미백·기미·잡티 완화에 효과적인 활성 성분을 배합해, 피부 톤 개선부터 보습·탄력까지 아우르는 프리미엄 안티에이징 크림으로 사랑받고 있다. 고농축 더마 포뮬러로 기미 및 색소 완화 효과를 임상적으로 입증했으며, 2023년부터 2025년 3분기까지 누적 출고 3,397,612개를 기록했다.

최근에는 자사몰 판매량이 전월 대비 7배 급등, 쿠팡과 주요 외부몰에서도 동시 품절되며 사전 예약으로 운영 중이다. 특히 쿠팡에서는 선주문 12만 개가 발주되는 등 소비자 신뢰와 재구매율을 기반으로 한 폭발적인 성장세를 이어가고 있다.

멜라논엑스 크림의 인기는 국내를 넘어 해외로 확산되고 있다. 미국 아마존에서는 전월 대비 4배 이상 판매 급증, 말레이시아 등 아시아 주요 시장에서는 틱톡샵 중심 매출 성장세가 이어지고 있다.

메디필은 프리미엄 더마 기술력을 바탕으로 한 대중 채널 전용 라이트 버전, ‘멜라논엑스 기미크림’을 다이소를 통해 선보였다. 기미·잡티·주근깨를 집중 케어하도록 설계된 이 제품은 임상 테스트를 통해 기미 면적, 멜라닌 완화, 장벽 개선 효과를 입증하며 ‘효과가 체감되는 기미크림’으로 호평을 받고 있다. 출시 직후 다이소몰에서 재입고 1시간 만에 전량 품절, 전체 상품 랭킹 1위를 기록하며 프리미엄 브랜드의 기술력을 기반으로 한 대중적 확장성을 입증했다.

수출 전용 제품 ‘멜라논엑스 크림 2.0’은 기존 대비 나이아신아마이드와 트라넥사믹애씨드 함량을 2배 강화한 미백 특화 포뮬러로, 피부 톤 개선과 색소 침착 완화 효과를 임상적으로 입증했다. 쫀쫀하게 밀착되는 고보습 텍스처로 피부에 탄탄한 영양감을 전달하며, 글로벌 소비자들이 선호하는 프리미엄 더마 케어 기능을 갖춘 K-더마 대표 수출형 모델로 평가받고 있다.

메디필은 멜라논엑스 라인을 글로벌 핵심 성장축으로 설정하고, 지역별 맞춤형 마케팅과 유통 채널 다각화 전략을 기반으로 프리미엄 더마 브랜드로서의 글로벌 리더십을 강화할 계획이다.

멜라논엑스 라인의 성공은 라인업 전체의 신뢰도에서 비롯된다. 대표 제품인 ‘멜라논엑스 앰플’은 고농축 기능성 제품으로 기미·주름 완화에 도움을 주며, 즉각적인 피부 개선 효과로 ‘7초 앰플’이라 불리는 베스트셀러다. 2022년 롯데홈쇼핑 첫 론칭 이후 주요 홈쇼핑 채널에서 완판 행진을 이어가며 국내 소비자에게 임상 기반 더마 브랜드의 신뢰를 확립했다.

최근에는 ‘멜라논엑스 앰플 RX’로 업그레이드 출시되어 메디필의 독자 성분 멜라타민™ 함량을 강화, 피부 흡수력과 효능을 한층 높인 프리미엄 안티스팟 솔루션으로 진화했다. 이러한 앰플의 성공은 크림 라인 전반의 인지도와 신뢰 확산으로 이어지며, 메디필을 대표하는 글로벌 안티스팟 케어 브랜드 포트폴리오를 완성시켰다.

메디필은 멜라논엑스 라인을 글로벌 핵심 성장축으로 설정하고, 지역별 맞춤형 마케팅과 유통 채널 다각화 전략을 기반으로 프리미엄 더마 브랜드로서의 글로벌 리더십을 강화할 계획이다.

메디필 관계자는 “멜라논엑스 크림의 입증된 효능과 폭발적인 반응이 국내외 시장 전반으로 빠르게 확산되고 있다”며, “앞으로도 혁신적인 더마 솔루션과 차별화된 성분 기술력으로 K-뷰티의 프리미엄 스탠더드를 이어갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 더마 스킨케어 브랜드 메디필은 모건스탠리 PE 산하의 MDP 홀딩스(대표 정회훈)를 지주사로 둔 스킨이데아의 대표 브랜드로, 고급 원료와 더마 특허 기술을 접목한 혁신적인 제품을 선보이고 있다. 스킨이데아는 전 세계 75개국 이상에 수출하며, 다양한 피부 타입에 맞춘 즉각적이고 지속적인 피부 개선 효과를 목표로 철저한 연구와 임상을 거친 고기능성 더마 스킨케어 제품을 개발하고 있다.



출처: 이코노미스트
https://economist.co.kr/article/view/ecn202510160043